直播带货不是直播讲座

难得的五一假期,许多人在家中无所事事的时候,正是直播带货的大好时机。道理谁都懂,可是直播带货正被行业内的许多人变成了直播讲座。

 
 
虽然说喝茶最终要回归文化,想了解文化离不开科普环节,科普环节显然会包括茶知识的讲座。这些都是有前提的,一是喝茶的够不够多;二是喝茶的人是不是都有兴趣去深入了解茶文化;三是品牌的氛围够不够浓厚。若不同时满足这三个条件,直播讲座难免会事倍功半。
 
茶行业直播带货最大的困难是做茶的人都太专业了,以往的优势变成了今天的劣势。在业内人士看来极其简单的问题实际上对于刚接触茶叶的小白来说都是未知的存在。
 
 
就拿老班章来说,业内谁人不知老班章。但在直播带货的时候,很多业内人士对此根本不做解释,在介绍产品的时候经常“老班章长”“老班章短”,有人把老班章当做一个人,也有人把老班章当做一个品牌(尽管还真有这个牌子),更有人把老班章当成一个代号.....直播了大半天,一堆专业词汇背后是懵逼的看客。人都被搞蒙了,谁还买茶啊?
 
直播面向的对象大多都是对茶不怎么了解的新人,他们既不知道生茶与熟茶之间有何区别。更不知道普洱茶都有哪些产区,甚至连普洱茶来自云南都不清楚。至于茶饼、茶砖什么的更是一无所知。多数人还都停留在普洱茶是一种茶,买卖普洱茶论斤论两卖的程度。
 
在这样的新人面前,对主播的要求是言简意赅的介绍啥是普洱茶就行了。剩下的就是这茶有什么样的味道以及茶价多少。中间穿插行业内的故事与闲聊就足够了。
 
直播是一种分享茶叶的形式,是发展新人的新方法。讲座什么的真不适合大众类的直播,还望诸位茶商朋友记在心中啊!

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