普洱茶起名大法,这些套路你遇见过吗?

 针、芽、毫、尖,说的是茶叶嫩度。

 
沱、砖、饼、丹珠,说的是茶叶形状。
 
头采、早春、明前、雨前,说的是采摘时间。
 
倚邦、革登、冰岛、昔归……说的是原料产地。
 
但你以为普洱茶起名就这么简单?
 
在阅遍淘宝、逛遍天猫,参遍无数普洱茶产品之后,我们突然发现,如果要列举一种商品,来体现现代人对古典中国的集中想象,茶叶,会是很好的载体。
 
在集体的无意识下,它们的姓名和包装,很多都奔向了对中式古典审美的回归。大概,茶,这个事物的确是寻找传统、对话古人、捡拾古趣的最好媒介。
 
看得多了,你会自然觉得茶叶的起名就应该“古色古香”,而不是“洋气外露”。
 
而在茶名“学古”的过程中,一切也有套路可循……
 
▎套路一:文人式的诗情画意
 
 
梅兰竹菊、雨露霜雪、琴棋书画、春夏秋冬……
 
这不是贾宝玉的大观园。这只是茶叶起名最初级的套路之一种。
 
当这些自然造物和各种文人雅士的形容词组合在一起,它创造一种回归自然的幻觉,来迎合茶叶丰富的自然讯息和传统气韵。
 
也力求塑造出古代文人式的情致,和一种心存高雅的志趣。仿佛这一壶茶下肚,就能赋诗作词,化身东坡清照。
 
而在包装设计上,它们摒弃了大厂时期“大字报”式千饼一面的包装风格,擅用简洁的书法、大量的留白、字画的搭配,来勾勒一个写意的中国文人世界。
 
▎套路二:假装和皇帝喝同一款茶
 
 
要论奢华价值和内涵品位,这世上再没一种高大上,能突破“皇家”、“御用”、“贡品”这样的字眼。
 
一如这些穷奢极侈的代名词,在这个时代的各个角落的堆砌,已经被推翻一百多年的封建王朝,也在一个个圆圆的茶饼上大行复辟。
 
当深宫大院里的宫廷秘制、皇家贡品,泛滥在各大茶城、旅游景点、淘宝C店的货柜上,与九五至尊喝同一款茶再也不是梦。
 
尽管极尽高端的标榜,经常和低得可疑的价格,同时出现。
 
▎套路三:那些象征祥瑞的动物们
 
 
十二生肖领衔,中国传统文化中,那些真实或虚构的,象征尊贵和祥瑞的动物们也被一网打尽。
 
它们带着远古时代的神秘气息,伴随着图腾一样的花纹,进入我们的视野。这些像空气一样存在于我们周围的民俗文化,不自觉地左右着我们的购买心理。
 
然而,神秘图腾和幼稚卡通之间只隔了一个不给力的设计师。当像劣质奶糖上的简笔画一样的动物们爬上茶饼,简直如同在茶饼上直接印上“伪劣”二字。
 
文化符号找得好,不如包装设计师找得好。
 
设计费不能省!设计费不能省!设计费不能省!重要的事说三遍。
 
▎套路四:原生态表达
 
 
从环境到工艺,在普洱茶叶的原生态表达上,茶企们已经穷尽智慧。
 
用“高山云雾”表达海拔,用“母树”、“古树”表达树龄,用“秘境”、“老寨”表达环境,用“手工”、“古法”表达工艺。
 
甚至连“千年”、“无人区”这样的词汇都已经出来了。
 
而这样的说辞,之所以有人买单,无外乎是因为当今消费者在食品安全意识越加提高之后,对过度人工干预后的茶叶的“农残”、“重金属”等的超标的不放心。
 
但茶叶的发展史,归根结底是人对茶叶的驯化史。
 
鲜有人至的深山老林虽然让人神往,但是真给你一饼28元的原始秘境无人区千年古树古法普洱,你敢喝吗?
 
▎套路五:与儒、释、道联姻
 
 
虽然佛家梵语、道家哲学、儒家伦理里这些寂静深邃的词汇,很多人已经“知其然,不知其所以然”。
 
不过作为我国传统文化最重要的三个支撑,当这些精神图腾一样的字眼,出现在茶这个媒介之上时,还是很容易与我们的文化基因产生共鸣。
 
既然手串儿、红木、国学、仁波切都已然成为新中产的标配,茶叶也难免正在沦为新的道具。
 
在茶叶的选择上,到底是选择“好喝、健康、适口为珍”,还是以名字包装的“好看、深刻、有内涵”为标准,依然在区别着真正喝茶的消费者,和标榜主义的装X范儿。
 
毕竟,起名和包装都只能是加分,茶叶的好和不好最终都在一杯真实的茶汤里。

下一篇:年轻人,快到碗里来:三点助推品牌纯茶年轻化

上一篇:关于熟茶的五个重要时期

大家都说

captcha